متى ينجح التحليل على مستوى العنصر ومتى يفشل

فكرة وحدة وراء التحليل على مستوى العنصر: الإعلان الواحد ما فيه تحويلات كافية عشان ترتّبه بصدق، فتجمّع عدة إعلانات تتشارك عنصر وتقرأ المجموعة.

الفكرة تشتغل، بس لها شروط. وهذي الشروط تستاهل تعرفها قبل ما تبني عليها قرار ميزانية.

كيف تشتغل الطريقة

أداء أي إعلان هو أثره الحقيقي زائد ضجيج. ومع عدد تحويلات قليل لكل إعلان، يكون الضجيج كبير نسبة للأثر، فترتيب الإعلانات يرتّب عشوائيتها في أغلب الأحيان.

لما تجمّع عدة إعلانات تتشارك عنصر، يصير شيئين مع بعض: تكبر العينة، ويروح جزء من ضجيج الإعلانات الفردية. واللي يبقى أقرب لأثر العنصر نفسه. نفس السبب اللي يخليك ما تحكم على قناة بيوم واحد.

اعتراض: عندي إبداعات قليلة

هذا اعتراض صحيح. تحت قرابة ثمانية إلى عشرة إبداعات إجمالًا، تصير المجموعات صغيرة، وترجع لنفس المشكلة الأصلية بخطوات زيادة.

الحد العملي أربعة أو خمسة إعلانات لكل مجموعة. لو ما عندك هالعدد، اجمع دفعتين متتاليتين بدل ما تصنّف دفعة وحدة، بشرط تكون الدفعتين على نفس الجمهور.

اعتراض: العناصر متداخلة

هذا أخطر من الأول لأنه ما يبان.

لو كانت كل إعلاناتك اللي تبدأ بوجه هي كمان الأحدث والأفضل إنتاجًا، فأنت ما تقيس لقطة البداية. تقيس خليط من ثلاث أشياء طلعت مع بعض.

قبل ما تصدّق أي نتيجة، افحص وش المشترك الثاني بين إعلانات المجموعة غير العنصر اللي صنّفت عليه. ولو طلع عندك عنصرين يشيرون لاتجاهين متعاكسين، فغالبًا هم متداخلين، ودوّر على المشترك بينهم.

نفس المشكلة تظهر لما تختلف المواضع أو الجماهير بين المجموعتين. لو اختبرت العنصر على جمهور مختلف، فهذي ما هي مقارنة. ثبّت اللي تقدر عليه.

اعتراض: الميزانيات مو متساوية

لو استلمت مجموعة ثلاثة أضعاف الصرف، ممكن تكون إعلاناتها شبّعت جمهورها والمجموعة الثانية لا. قارن العوائد عند مستويات صرف متقاربة، أو دوّن التحفظ جنب النتيجة.

صنّف قبل ما تشغّل الإعلانات

التصنيف بعد ما تشوف النتائج ممكن، بس فيه انحياز. توسم الإعلانات وأنت عارف مين اللي أدى عدل، فالوسوم تميل تفسّر الفايزين.

تحديد العناصر مسبقًا أفضل لسببين. التصنيف يطلع صادق، وتقدر تنتج مجموعة متوازنة بقصد: أربعة إعلانات تبدأ بوجه وأربعة بمنتج، بنفس الميزانية ونفس الجمهور. هذا اختبار. أما إنك تصنّف 12 إعلان بعدين، فهذي ملاحظة. الاثنين مفيدين، والأول وحده يسمح لك تقول إن العنصر هو السبب.

الخلاصة العملية

قبل الدفعة الجاية، اختر عنصر واحد وحدد التصنيف من الآن، ووزّع الميزانية بالتساوي بين المجموعتين على نفس الجمهور. بعد الدفعة، اجمع الإنفاق والإيراد لكل مجموعة. واستخدم تحويلاتك المنسوبة من طرفك مو تحويلات المنصات، لأن أرقام المنصات تختلف بالنافذة وتتداخل بينها، فتضيف ضجيج للمقارنة اللي تحاول توضّحها.

مصدر الطلب لين الإعلان الواحد شغال في فلوفاي، فتقدر تجمّع الإيراد بأي تصنيف تطبّقه. أما التصنيف الآلي للإبداعات والعرض على مستوى العنصر فعلى خارطة الطريق وما نزلت. لين تنزل، التصنيف عمود يدوي والتجميع في جدول بيانات.

وأعِد الاختبار كل دورة إبداعات. أثر العنصر يضعف كل ما شاف الجمهور النمط أكثر، واللي اشتغل هالربع ممكن ما يشتغل الربع الجاي.