قراءة الأسبوع الأول من رمضان

خلص الأسبوع الثالث من رمضان، وقدامك قرار توزيع ميزانية العشر الأواخر، أثقل فترة إنفاق في سنتك. واللي قدامك في اللوحة إجماليات، وهي أضعف دليل متاح لهذا القرار تحديدًا.

قناتان بنفس الإجمالي واتجاهين متعاكسين

اقرأ الإجماليات فتشوف القناتين متقاربتين، 222 مقابل 210. وأي مراجعة سريعة بتقول وزّع ميزانية العشر الأواخر بينهما بالتساوي.

اقرأ الاتجاه فتنقلب القصة. أ نازلة قرابة الثلث، وب نمت 2.6 مرة. والقرار مو عن الثلاثة أسابيع اللي صارت، هو عن العشرة أيام اللي جاية.

وهذا يفرق في الموسم أكثر من أي وقت، لأن الطلب مرتفع على الجميع. المستوى منفوخ عند الكل فما يفرّق بين القنوات، والاتجاه هو اللي يفرّق. القناة اللي عندها 3.0 نازلة من 6.0 غير القناة اللي عندها 3.0 طالعة من 1.5، وفي الجدول تبان القناتين نفس الشي.

ليش الأسبوع الأول أقل أسبوع تثق فيه

أنماط الشراء تتصفّر لما يبدأ رمضان. فئات كانت تنباع في شعبان تقدر توقف وتبدأ غيرها. والشراء ينتقل لآخر الليل. وتكاليف المزاد الإعلاني تتحرك لأن الكل يطلق في نفس الوقت.

فالأسبوع الأول مرحلة انتقال مو خط أساس. وثلاثة أخطاء تجي من معاملته كخط أساس:

• قص قناة ببيانات الأسبوع الأول. حملات الاستكشاف لا تزال تتعلم، والقناة اللي تفتح رحلات ما تكون أقفلت ولا وحدة بعد.
• توسيع قناة ببيانات الأسبوع الأول. القفزات المبكرة غالبًا جمهورك الحالي يشتري بدري، مو طلب جديد.
• ضبط وتيرة الشهر من الأسبوع الأول. حجم رمضان مو خطي، فالوتيرة المحسوبة من أول أسبوع بتضللك في اتجاه أو في الاتجاه الثاني.

وش ينقرأ في الأسبوع الأول

مو الأداء. ثلاثة أشياء يقولها لك بثقة:

1. هل نجا التتبع من بداية الشهر. أنفع شي تتأكد منه وأرخصه. والوجهة اللي سكتت تبان بالضبط مثل القناة اللي وقفت تشتغل، فافحص التسليم قبل ما تقص أي قناة. راجع صحة التتبع.
2. هل صار انتقال الوقت لآخر الليل كما تتوقع. لو ما تأخرت حركتك، فجدولتك أو إبداعك موجه لساعات غلط.
3. الاتجاه، من قرابة اليوم الخامس. مو المستوى، الميل.

في فلوفاي تدفّق الإسناد والاتجاهات شغالة، فاتجاه كل قناة ينقرأ عبر الموسم مع الإيراد حسب المصدر. أما سحب الإنفاق الإعلاني من حساباتك فعلى خارطة الطريق وما نزل، فرقم العائد وراء الاتجاه يحتاج اليوم صرفك من حساباتك الإعلانية جنب إيرادك من فلوفاي. ومقارنة رمضان بالسنة الماضية تسويها يدويًا، وتفصيلها في ليش تكذب التواريخ في رمضان.

اللي تسويه هالأسبوع

رتّب قنواتك بالميل مو بالإجمالي، وحرّك ميزانية العشر الأواخر على هذا الأساس. وخلّ إعادة التوزيع أسبوعية في أول أسبوعين ويومية في العشر الأواخر، لأن اليوم فيها يسوى عدة أيام عادية.