درجة جودة المطابقة تقيس المعرّفات مو إعدادك

كل منصة إعلانات تعطي أحداثك درجة على مقدار معلومات المطابقة اللي وصلت معها. ميتا تسميها EMQ، وغيرها لها أسماء ثانية لنفس الفكرة.

وأغلب الناس تقرأ الدرجة كحكم على صحة إعدادها. وهي ما تقيس ذلك. هي عدّة لكم معرّف وصل مع الحدث، ولا شي غيره.

وش تعده الدرجة بالضبط

حدث الشراء الواحد يقدر يحمل قرابة ثمانية حقول تعريفية، وكلها تتهشّر قبل ما تطلع من متجرك:

فلو درجتك 5.2 من 10، معناها إن نص هالحقول تقريبًا وصل. ما فيه شي مكسور في إعدادك، الحدث بس سافر خفيف.

والتهشير هنا شرط في الواجهات نفسها مو إعداد اختياري، يعني الإيميل والجوال ما يطلعان من متجرك بصيغتهما الأصلية.

ليش الحدث اللي ما ينطابق يكلّفك

الحدث اللي ما تقدر المنصة تربطه بشخص حدث ما تتعلم منه. وهو لا يزال ينحسب في إجمالي تحويلاتك، بس ما يساهم بشي في اختيار مين يشوف إعلانك بعدين.

وهنا النقطة اللي تفوت. جودة المطابقة ما هي مقياس تقارير، هي مُدخل لتحسين الاستهداف. والحملة اللي تسلّم تحويلات ما تقدر المنصة تطابقها بتستمر تصرف بينما استهدافها ما يتحسن، والعائد المعروض ما ينبّهك، لأن التحويلات معدودة عادي.

ثلاثة اعتراضات شائعة

«الدرجة العالية ترفع تحويلاتي». ما ترفع عددها. ترفع كم واحدة منها تقدر المنصة تنسبها وتتعلم منها. عدد الأحداث اللي ترسلها ما يتغير، واللي يتغير هو نصيبها من التحسين.

«فيه رقم مستهدف أوصله». ما فيه هدف عام يستاهل تحطه في تقريرك، لأن السقف عندك تحدده شاشة الدفع. المتجر اللي يجمع الجوال ويفتح حسابات عملاء يقدر يوصل التسعينات العليا، والمتجر اللي دفعه كضيف ويجمع إيميلًا بس ما يقدر مهما ضبط إعداده. قارن باتجاهك أنت، وبالفرق بين وجهاتك: الوجهة اللي درجتها أقل بكثير من البقية تشير لمشكلة ربط عندها مو لبياناتك.

«أرسل أحداث أكثر ترتفع الدرجة». الحجم ما يدخل في الحساب. وكذلك سرعة الإرسال وتسمية الأحداث. الدرجة تستجيب للمعرّفات فقط.

ولو نزلت درجتك أسبوعًا أو أسبوعين بدون ما تغيّر شي في الإعداد، السبب المعتاد تغيّر في تركيبة الحركة: نسبة أعلى من الدفع كضيف، أو زوار يوصلونك بلا معرّف نقر. راجع التركيبة قبل ما تفترض إن شيئًا انكسر.

وش يرفعها فعلًا، بترتيب الأثر

1. أرسل من سجل الطلب مو من الصفحة. أكبر خطوة وحدة. الصفحة ما تعرف إلا اللي تشوفه، ولحظة إطلاق حدث الشراء من المتصفح تكون الحقول المتوفرة بثقة هي معرّف النقر وعنوان IP ووكيل المستخدم. وسجل الطلب يحملها كلها: الإيميل اللي كتبه العميل، والجوال اللي أدخله للتوصيل، ومعرّف العميل، ومدينة الشحن. وهذي الآلية وراء 87% مقابل 98%، يعني نفس الحدث مرسل من المكان اللي تعيش فيه المعلومة.
2. التقط الجوال عند الدفع لو ما تسويها. يرجّع لك العملاء اللي يستخدمون عناوين إيميل بديلة.
3. ضِف معرّف العميل في متجرك. أثبت معرّف تملكه أنت.
4. احفظ معرّف النقر عبر الجلسة، وعبر تحويلات الدفع. بدون هذا، شاشات التقسيط تسقط الحقل اللي تقدّره المنصة أكثر شي.

في فلوفاي، معلومات المطابقة المهشّرة تنرسل من سجل الطلب لكل الوجهات، وهذا اللي يطلّع درجة المسار الهجين. والتسليم لكل حدث ورد كل منصة يظهران في سجل الأحداث المُرسَلة. أما الدرجة المجمّعة لكل وجهة ومتابعتها عبر الوقت في شاشة وحدة فهي على خارطة الطريق وما نزلت، فاليوم تقرأ الدرجة من مدير أحداث كل منصة.

وش تسوي الأسبوع الجاي

لا تحسّن على الدرجة نفسها، حسّن على إرسال معرّفات حقيقية. وابدأ بخطوة وحدة: انقل حدث الشراء من المتصفح لسجل الطلب، وراجع الدرجة بعد أسبوعين.