وش تحط في الشاشة اللي تفتحها كل صباح

أغلب اللوحات تتبني بالإضافة. كل طلب من الفريق ياخذ عنصر جديد، وما ينشال شي، وخلال سنة تصير الشاشة توري أربعين رقم وما تجاوب على سؤال.

الشاشة اللي تفتحها كل صباح تتبني بالطرح. لها وظيفة وحدة: تقول لك وين يروح الريال الجاي.

الثلاثة اللي تحتاجها فيها

١. الطلبات والإيراد ومعدل التحويل لكل قناة، محسوبة من أحداث متجرك أنت، مو من اللي تدّعيه كل منصة عن نفسها.

٢. الإنفاق، مسحوب من الحسابات الإعلانية وجالس جنب ذاك الإيراد.

٣. العائد وتكلفة العميل لكل قناة، على أساس واحد.

وهذي الشاشة كاملة. اللوحة اللي تقول لك إن قناة جابت 40 طلب بدون ما تقول كم كلفتك تعطيك نص المعادلة، ونص المعادلة ما يكفي لقرار توزيع ميزانية.

وشاشات الطلبات والإيراد ومعدل التحويل تشتغل بدون الإنفاق، بس العائد وتكلفة العميل يحتاجونه. بدونه، تقرأ نص الصورة وتكمّل الباقي تخمين.

وفي البند الأول تحديدًا، لازم يكون الإيراد منسوب بإسنادك أنت، عشان الرقم اللي فوق والرقم اللي تحت ينقاسون بنفس المسطرة. أكثر لوحة تغلط هنا: تحط إيراد متجرك جنب تحويلات تدّعيها المنصة، أو تجمع تحويلات من منصات كل وحدة تدّعي نفس الطلبات. راجع كل طلب ينحسب مرة وحدة.

في فلوفاي، الطلبات والإيراد ومعدل التحويل لكل قناة من أحداث متجرك، وتدفّق الإسناد، والاتجاهات — شغّالة اليوم. أما ربط الإنفاق الإعلاني من الحسابات فهو على خارطة الطريق وما نزل، فالبندين الثاني والثالث يحتاجون اليوم رقم الصرف من حساباتك الإعلانية. راجع ربط الإنفاق.

اعتراض: لوحة المنصة تكفي

للتحسين داخل منصة وحدة، استخدمها. هي أقرب شي للمزاد وتشوف تفاصيل ما تشوفها من برّا.

لكن لتوزيع الميزانية بين المنصات، أنت قدام أربع مصادر كل واحد يحكي عن نفسه بنافذته وقواعده. ما فيه فيهم واحد يعرف كم طلب دخل متجرك فعليًا.

اعتراض: كل الأرقام مفيدة

مفيدة نعم، يومية لا. ثلاث مجموعات مكانها شاشة ثانية:

اللي تفحصه شهريًا. الأفواج، والقيمة الدائمة، ومزيج المنتجات. تحليل حقيقي، وشاشة غلط. حطه هنا يعني تمرّ عليه 300 مرة في السنة.

اللي ما له فعل مرتبط فيه. إجمالي الجلسات، ونسبة الارتداد، ومشاهدات الصفحات.

اللي يحتاج تفسير. مقارنات نماذج الإسناد، وتشخيص القمع، وتحليل المسارات. هذي تستاهل انتباه، والانتباه بالضبط اللي ما يعطيه لك فحص صباحي مدته دقيقتين.

الاختبار بسيط: لو شوفك للرقم ما راح يغيّر وش تسوي اليوم، فمكانه مو شاشة اليوم.

وهذا لا يعني إن الكل يشوف نفس الشاشة. اللي يشتري الإعلانات يحتاج القناة والإنفاق. والمالك يحتاج الإيراد والوتيرة مقابل الهدف. نفس البيانات، وطرح مختلف لكل واحد.

اعتراض: الرقم لحاله يكفي

هنا الاعتراض في محله جزئيًا، وفيه إضافة وحدة تستاهل مكانها: الاتجاه جنب المستوى.

قناة عند 3.0 نازلة من 6.0 غير قناة عند 3.0 طالعة من 1.5. الاثنتين متطابقتين في الجدول، والقرار فيهما معاكس. وهذي القطعة الوحيدة من التفسير اللي تستاهل تكون في شاشة يومية، لأن بدونها الشاشة تضللك. راجع متى يكون الاتجاه حقيقي.